경지사 마케팅1 경지사(마케팅) - 마케팅계획 (마케팅관리론) Q. 기업의 마케팅계획에 대해 서술하시오. 기업의 마케팅 계획은 일반적으로 기업(전사적)수준에서 이루어지는 전략적 시장계획과 제품수준에서의 마케팅계획으로 나누어진다. 전략적 시장계획은 전사적 수준에서 이루어지는 사업계획을 말하는데, 기업의 목표와 자원을 변화하는 시장기회에 적응시켜 기업을 계속 유지 및 성장시키기 위한 관리과정으로 정의된다. 다시 말해, 기업들은 하나의 사업(제품)으로부터 시작하여 기업성장을 통해 점차 여러 개의 사업(제품)들을 포함하게 된다. 문제는 기업을 구성하는 이러한 사업들 모두가 매력적이지는 않다는 것이다. 그러므로 마케터는 지속적인 기업성장을 위해 현재의 사업(제품)들 중에서 수익성이 높거나 성장잠재력이 있는 것들에 자원을 집중적으로 투자하고, 쇠퇴하는 사업들로부터 철수하거나 .. 2021. 3. 4. 이전 1 다음