경영지도사 마케팅2 경지사(마케팅) - 마케팅계획 (마케팅관리론) Q. 기업의 마케팅계획에 대해 서술하시오. 기업의 마케팅 계획은 일반적으로 기업(전사적)수준에서 이루어지는 전략적 시장계획과 제품수준에서의 마케팅계획으로 나누어진다. 전략적 시장계획은 전사적 수준에서 이루어지는 사업계획을 말하는데, 기업의 목표와 자원을 변화하는 시장기회에 적응시켜 기업을 계속 유지 및 성장시키기 위한 관리과정으로 정의된다. 다시 말해, 기업들은 하나의 사업(제품)으로부터 시작하여 기업성장을 통해 점차 여러 개의 사업(제품)들을 포함하게 된다. 문제는 기업을 구성하는 이러한 사업들 모두가 매력적이지는 않다는 것이다. 그러므로 마케터는 지속적인 기업성장을 위해 현재의 사업(제품)들 중에서 수익성이 높거나 성장잠재력이 있는 것들에 자원을 집중적으로 투자하고, 쇠퇴하는 사업들로부터 철수하거나 .. 2021. 3. 4. 경지사(마케팅) - 마케팅의 정의, 중요성, 핵심개념 (마케팅관리론) 안녕하세요. 저는 2018년도에 경영지도사 마케팅부문에 합격한 사람입니다. 2차 시험에 2번 떨어지면서, 저만의 노트를 3번이나 만들게 되었는데 그 내용들을 차근차근 공유하고자 합니다. 2차시험 준비에 초점을 맞춰서 문제 및 답안 형식으로 글을 작성하오니, 참고해주시면 감사하겠습니다. Q. 마케팅의 정의 및 중요성에 대해 서술하시오. 마케팅은 소비자의 필요와 욕구를 충족시키기 위해 시장에서 교환이 일어나도록 하는 일련의 활동들을 말한다. 마케팅의 중요성으로, 세계적으로 매년 수십조 달러에 이르는 제품과 서비스가 생산되는데 이 중 상당부분이 상품개발, 유통, 광고, 인적판매 등의 마케팅비용으로 쓰여진다. 따라서 기업의 입장에서는 이 같은 활동들을 효과적이고 효율적으로 수행해 내느냐 아니냐에 따라 시장에서의.. 2021. 3. 3. 이전 1 다음